Согласно отчету Buffer о социальном положении за 2019 год , формат историй является важным открытием в социальном медиа-маркетинге для бизнеса: более 57% брендов говорят, что истории были «эффективными» или «очень эффективными» для их маркетинга, и 61% предприятий заявили, что планируют выделить больше ресурсов на использование историй в 2019 году.
История представляет собой набор фотографий или видео, которые доступны для просмотра в течение 24 часов. Snapchat был первым социальным медиа-каналом, который использовал концепцию историй, запустив Snapchat Stories в 2013 году. Instagram начал предлагать Instagram Stories в 2016 году, а Facebook (владеющий Instagram с 2012 года) развернул Facebook Stories в 2017 году.
Более 500 миллионов человек теперь используют Instagram Stories каждый день, и в апреле 2019 года Facebook Stories достигли 500 миллионов активных пользователей в день. Как и в большинстве случаев, когда большое количество людей использует определенную среду, вскоре следует реклама. Instagram начал предоставлять своим корпоративным учетным записям доступ к своим историям, запустив рекламу в Instagram Stories в 2017 году, а Facebook последовал примеру рекламы в Facebook Stories в конце 2018 года.
И Instagram, и Facebook предлагают рекламу, которая появляется в новостной ленте, но поскольку рекламные истории дешевле и эффективнее, чем рекламные ленты, многие компании переносят свои рекламные бюджеты, чтобы больше внимания уделять рекламным объявлениям в сториз.
В опросе, проведенном Ipsos для Facebook, 69% людей, которые используют истории, сказали, что истории - это отличный способ для брендов рассказать людям о новых продуктах или услугах, а 62% заявили, что они стали больше интересоваться брендом или продуктом, увидев его в сториз.
Что нужно знать об рекламе в сториз в Facebook и Instagram
Создание вашей истории рекламы
• Пока что реклама в Facebook Stories может использоваться только как дополнение к существующим рекламным кампаниям в новостной ленте Facebook или Instagram Stories.
• Вы можете использовать существующую рекламу для ленты в Facebook и Instagram, но такой формат плохо переводятся в истории. Убедитесь, что вы используете оригинальное рекламное объявление, которое было оптимизировано для работы с историями.
• Как и истории, рекламные объявления имеют полноэкранный вертикальный формат. Используйте портретно-ориентированное изображение с рекомендуемым разрешением 1080 x 1920 пикселей и убедитесь, что оно соответствует стилю других сюжетов.
• Для изображений вы можете выбрать одно изображение или карусель до шести изображений. Для видео вы можете использовать только одно видео продолжительностью не более 15 секунд.
Что включать
• Картинка или видео должны успеть рассказать историю. Используйте креативное, убедительное изображение и минимальный текст.
• Наиболее популярными типами рекламных объявлений являются те, которые предлагают продажу или продвижение, представляют новый продукт или предлагают советы или рекомендации.
• Ваше рекламное объявление также должно содержать название вашего бренда и логотип в виде наложения на изображение, поэтому обязательно используйте изображение, в котором есть место для этих элементов.
• Не забывайте звук - 60% историй в Instagram просматриваются при включенном звуке.
• Обязательно укажите свой URL и призыв к действию (есть 13 вариантов на выбор).
Таргетинг и отслеживание
• Рекламные объявления в Instagram и Facebook имеют возможности таргетинга и измерения рекламы с такими целями, как охват, узнаваемость бренда, просмотры видео, установка приложений, конверсия, трафик и формирование потенциальных клиентов.
• Как и в случае с другими рекламными объявлениями, вы можете увидеть, как показываются рекламные объявления, в разделе Insights, который позволяет отслеживать клики, реакции, посещения веб-сайтов, конверсии и многое другое.
Специалисты таргетологи казанской компании Futureinapps настроят рекламные компании в Facebook и Instagram. Обращайтесь к профессионалам!
Читайте так же:
SMM продвижение. Как же использовать все возможности сториз по максимуму?
